美容地理學(xué)(中)

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　　就拿兩個(gè)女人來(lái)說(shuō)吧,一個(gè)在東京、一個(gè)在法蘭克福.觀察一下她們洗臉、抹精華液或潤(rùn)膚霜――如果她們怕臉上起皺紋的話,還會(huì)涂上防曬霜.看著她們?cè)阽R子里嘟嘟嘴、皺皺眉、做各種表情,你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn),這兩個(gè)女人之間的差別不限于地理.

　　我們這位東京的女士會(huì)用睫毛膏刷睫毛80到100次;而法蘭克福的女士用睫毛刷不會(huì)超過(guò)12次.東京的女士會(huì)使用16到20種產(chǎn)品;而法蘭克福的女士只用5到8種.

　　我們之所以能夠?qū)@點(diǎn)如此確定,是因?yàn)榛瘖y品公司在全球的研發(fā)中心正越來(lái)越多地跑到鏡子后面去觀察和拍攝女性日常如何護(hù)膚.它們的目的就是根據(jù)當(dāng)?shù)亍⑻貏e是新興市場(chǎng)的消費(fèi),適當(dāng)調(diào)整自己提供的護(hù)膚產(chǎn)品.現(xiàn)在是一個(gè)"地理化妝品"(geocosmetics）的世界.

　　不久以前,全球品牌還只是"單一品牌"的意思――例如"巨無(wú)霸"(Big Mac）.如今,全球多樣化、有差異的修飾習(xí)慣正受到密切研究,各個(gè)跨國(guó)公司都在認(rèn)真觀察女性化妝和卸妝的過(guò)程.

　　這可能會(huì)讓一些人聯(lián)想起"看油漆變干"那樣的枯燥事,不過(guò),對(duì)這些研究者而言,這是非常迷人的過(guò)程,更重要的是,它能揭示當(dāng)?shù)氐娜祟悓W(xué)知識(shí).例如,日本女性不是只洗一次臉、而是要洗兩次.巴西女性是指甲油的最大消費(fèi)者,她們將涂指甲油作為日常美容的一部分.而摩絲似乎有12種不同用法.

　　這種信息最后會(huì)影響配方."日本女性更喜歡使用粉餅、而不是粉底液,"歐萊雅(L'Oréal）東京研究中心(Tokyo Research Centre）董事總經(jīng)理埃里克?博恩(Eric Bone）表示,"日本的濕度要高得多,所以重點(diǎn)是要使妝容持久."于是,研發(fā)的時(shí)間就會(huì)用在為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)研究粉餅、而不是粉底液上.歐萊雅為使用睫毛膏如此頻繁的日本女性生產(chǎn)的睫毛膏配方,比在歐洲或美國(guó)出售的睫毛膏要更稀薄一些.

　　當(dāng)美容業(yè)日益瞄準(zhǔn)中國(guó)時(shí),這種本地化的知識(shí)和關(guān)注也有幫助.在中國(guó),化妝品和護(hù)膚品市場(chǎng)價(jià)值達(dá)3.5億歐元,預(yù)計(jì)在2009年之前會(huì)增長(zhǎng)54%以上.歐萊雅（中國(guó)）(L'Oréal China）上海護(hù)膚品開發(fā)經(jīng)理艾麗斯?洛朗(Alice Laurent）表示："在中國(guó),早晚使用的產(chǎn)品數(shù)量是2.2個(gè)."在上海,每年有6000名中國(guó)女性打扮的過(guò)程會(huì)受到觀察、并被拍攝下來(lái).

　　由于中國(guó)在1982年之前很少有化妝品,所以不存在母親向女兒傳授美容慣例的情況,這使化妝品公司有機(jī)會(huì)把自己定位成"教育者".這似乎對(duì)一些人起到了作用：北京一位23歲的私人助理許晨（音譯）說(shuō)道："我和我的朋友會(huì)把四分之一的薪水花在美容產(chǎn)品和美容護(hù)理上."她認(rèn)為西方的產(chǎn)品"更科學(xué)、因此也能更好地發(fā)揮作用".

　　另一個(gè)"本地化"的辦法是與一個(gè)現(xiàn)有本地品牌聯(lián)手.例如,在日本,英國(guó)品牌Rimmel正與日本化妝品巨頭高絲(Kose）攜手,生產(chǎn)在皮膚色調(diào)和色彩趨勢(shì)方面更合適的化妝品.

　　然而,盡管過(guò)去幾十年出現(xiàn)了各種各樣的技術(shù)進(jìn)步,但有幾百年歷史的中藥(TCM）卻會(huì)影響中國(guó)的下一次地理化妝品浪潮.雅詩(shī)蘭黛(Estée Lauder）公司全球研發(fā)高級(jí)副總裁哈維?熱代翁( Harvey Gedeon）表示："上海創(chuàng)新中心(Shanghai Innovation Centre）正在研究傳統(tǒng)中草藥和植物性藥材的用法,研究它們?cè)鯓幽苋谌胛覀兊漠a(chǎn)品."

　　實(shí)際上,通過(guò)一點(diǎn)兒角色轉(zhuǎn)換,我們也許會(huì)看到,東方的研究正被應(yīng)用于西方的美容產(chǎn)品.戈登表示："對(duì)美白亮膚、均衡膚色、減輕色斑的護(hù)膚產(chǎn)品來(lái)說(shuō),亞洲國(guó)家市場(chǎng)巨大."雖然他補(bǔ)充指出："在英美等國(guó),對(duì)這些產(chǎn)品的需求較小",但美容業(yè)內(nèi)部人士指出,這種美白技術(shù)有一些很快就會(huì)在歐洲各國(guó)出現(xiàn).

　　還有老年斑,別忘了,那可是一個(gè)全球美容難題.

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